來重慶，Dong一下，聯世界。

11月17日，作為重慶文化旅游集團（以下簡稱重慶文旅集團）“‘來重慶，Dong一下’美好年走廊文旅節”系列活動的重頭戲，重慶文旅集團2025年合作商大會舉行，面向全球發出邀請，攜手共建重慶文旅新生態。

本次大會以“相聚雄奇山水，品味新韻重慶”為主題，旨在深化重慶文旅集團市場化招商、多渠道合作，打通境內外文化和旅游資源的聯動通道，構建“重慶—東南亞”文旅合作生態，推動集團文旅產品國際化，助力重慶成為具有國際影響力的旅游目的地，為2026年文旅消費進一步回暖和文旅產業高質量發展奠定基礎。

重慶&東南亞文旅“朋友圈”正式上線

東南亞地區與中國地理相近、文化相通，是重慶入境旅游的重要客源地。作為本次活動的重頭戲，重慶—東南亞文旅市場聯盟正式揭牌。聯盟成立后，將建立常態化合作機制，推動客源互送、線路共建、宣傳互動，實現從簡單游客往來向產業深度合作的轉型升級。

同時，聯盟將推動重慶文旅IP“巴渝世家”等品牌走向國際，助力重慶打造具有國際影響力的旅游目的地，為2026年文旅消費進一步回暖奠定堅實基礎，讓雙方共享文旅發展機遇、共同實現產業繁榮。

揭牌儀式現場。主辦方供圖

本次活動也邀請了來自泰國、越南、新加坡等國家的旅游機構、航空公司和文旅企業代表，共同探討新時期國際旅游合作新路徑。

“今天的這場大會不僅是一次資源的匯聚，更是一次合作的深化，是我們面向全球、攜手共建重慶文旅新生態的重要起點?！敝貞c文旅集團黨委副書記、總經理李霞表示，重慶文旅集團期待和與會嘉賓實現“共筑合作共識、共拓國際視野、共創發展藍圖”三大愿景。

活動中，重慶市文化和旅游發展委員會副主任朱茂用“重慶很有范”和“重慶很熱鬧”生動概括了重慶文旅資源的獨特魅力和近期系列國際活動的豐碩成果，他贊揚了重慶文旅集團組建以來在IP打造、聯盟建設及全球招商等方面的開拓務實之舉，為重慶文旅“走出去”“引進來”注入了強勁動力。朱茂表示，市文化旅游委將持續從強化政策賦能、細化服務保障、深化協同聯動三方面精準發力，優化營商環境，與企業攜手推動線路互推、客源互送。

隨后，重慶市國資委黨委副書記鄧美濤系統闡述了以改革成果為基石、以聯盟共建為橋梁、以開放創新為動力，共創全球文旅新范式的總體思路。他指出，重慶文旅集團作為“改革排頭兵”，通過戰略性重組與專業化整合，在景區升級、游輪業態、數字賦能及區域協同上取得了“硬核”成效，為深化國際合作奠定了堅實基礎。面向未來，他提出應以東南亞文旅市場聯盟為紐帶，通過線路互聯、資源共享、數字共融三大路徑，共同開拓合作“黃金航道”，并期望重慶文旅集團持續打造國際消費新場景、構建全球合作大網絡、培育數字文旅新質生產力，與全球伙伴共繪“雄奇山水 新韻重慶”的壯麗畫卷。

在合作商代表發言環節，法國Step'In旅游機構負責人Frédéric Roman-Hauduroy表示：“當我第一次漫步重慶時，感覺就像走進了一部科幻電影。今天我再次來到重慶，發現了‘DONG 一下’的新概念，再次感受到這種能量，真是令人愉悅?！彼M一步表達了與重慶文旅集團合作的愿望，“我真誠地希望能成為重慶在歐洲的志愿推廣大使，用我們精心設計的行程和資源，讓歐洲游客紛至沓來。我相信，越來越多的人將‘來重慶，DONG一下’?！?/p>

馬中民俗文化旅游總商會委任代表、新晨旅游代表簡敬誼博士在發言中對聯盟的成立表達熱烈的祝賀：“這不僅是重慶文旅發展的一個新里程碑，更是推動中國與東南亞文旅合作的重要橋梁，象征著我們區域之間攜手共進、互利共贏的新篇章正式開啟?！?/p>

馬中民俗文化旅游總商會委任代表、新晨旅游代表簡敬誼博士發言。主辦方供圖

新加坡TRAVEL STAR PTE LTD 旅行社CEO Shirley Shi表示：“我們與中國重慶文旅集團的合作，主要致力于把新加坡游客帶到重慶，體驗長江上的黃金游輪，并游覽重慶眾多著名景點，從獨特的山城風光，到深厚的文化底蘊，再到地道的美食魅力。我們堅信，重慶有巨大的潛力成為新加坡游客最向往的中國旅游目的地之一?！?/p>

新加坡TRAVEL STAR PTE LTD 旅行社CEO Shirley Shi發言。主辦方供圖

“巴渝世家”IP出道

要把重慶文化符號打造成“頂級流量”

會上還發布了重慶文旅集團IP“巴渝世家”。

“巴渝世家”IP由重慶文旅集團下屬重慶藝術大市場公司策劃，通過“文樂樂”“渝亮亮”“巴樂言”“嬌阿依”等4個吉祥物娃娃設計，融合盤山道路、綠水青山、山茶花等重慶元素，對巴渝地區家族文化、建筑特色、生活美學進行系統性梳理和創新表達。

重慶文旅集團IP形象（從左往右依次是“嬌阿依”“巴樂言”“文樂樂”“渝亮亮”）。主辦方供圖

項目團隊深入渝東南地區，采集土家族吊腳樓的建筑紋樣，記錄巴渝老字號商家的經營智慧，提煉山城民居的空間美學，最終凝練成具有高辨識度的文化符號體系。當前，這個IP正在向“重慶文旅資產新標桿”的目標穩步推進，為后續在文旅場景植入、跨界聯名等合作奠定基礎。

重慶文旅的“大時代”怎么干？

全球合作商大會是一場年度合作的對接盛會，活動中，重慶文旅集團黨委書記、董事長冉斌發表主旨演講《擁抱重慶文旅大時代，共創共建共享重慶文旅大繁榮》，從“重慶文旅的大時代已經來臨”“重慶文旅集團全面開啟二次創業”“共謀共創共建共享新時代重慶文旅”三個維度分享了重慶文旅集團的思考和行動。

當下，全球游客紛至沓來，國家戰略縱深推進，城市魅力持續綻放。重慶文旅，已站上高質量發展的風口浪尖，正迎來全新的大時代。

冉斌表示，重慶文旅集團的重組成立，開創了全國省級文投集團與旅投集團戰略性重組之先河，也全面開啟了文旅深度融合發展的第二次創業之路。重慶文旅集團聚全產業鏈之力，正大力豐富各業態場景“吃住行游娛購”文旅要素，全方位加強高品質文旅產品供給和文旅服務提升。通過文旅資源整合提升、文旅精品串珠成鏈、文旅業態豐富多元、文旅模式創新突破等一系列舉措，推動文旅產業邁向價值鏈高端，服務好巴蜀文化旅游走廊和重慶文化旅游強市建設。

重慶文旅集團黨委書記、董事長冉斌發表主旨演講。主辦方供圖

冉斌表示，聚焦為重慶文旅鍛“長板”、補“短板”，推動文旅消費“網紅”變“長紅”、“流量”變“留量”，重慶文化旅游集團希望能與各位伙伴攜手，共謀共創共建共享，打造一批既有巴渝文化底蘊、又具全球體驗視野的原生性、原創性主題樂園，形成“一主題、多節點、全域體驗”的創新發展格局。

● 以“古今融合、中西互鑒”的理念引領主題樂園建設新方向。這不是簡單的國際知名IP植入的主題樂園，而是打造一批既有巴渝文化底蘊、又具全球體驗視野的原生性、原創性主題樂園。

● 以“星羅棋布、聚有主題”的模式構建主題樂園發展新格局。聚焦特定文化主題，通過統一的故事線與品牌形象，將分散在廣闊空間內的同一主題特色文旅資源串珠成鏈，形成散而各具特色、合而主題鮮明的“形散神聚”分布式布局，形成“一主題、多節點、全域體驗”的創新發展格局。

● 以“區域共建、服務IP”的探索打造主題樂園創新實踐?！獓@“世界山水都市”IP，誠邀具有國際視野的策劃運營團隊，共同謀劃實施“兩江四岸5A級都市文旅大景區”，將重慶主城核心區域打造成為集都市觀光、文化體驗、時尚消費于一體，布局主題游船、低空游覽、環繞軌道等新業態的“賽博朋克”都市主題樂園。

——圍繞“壯美長江三峽”IP，以長江國家文化公園建設為載體，誠邀合作伙伴攜手黃金游輪打造“壯美長江三峽文化集合體”，串聯長江流域文旅地標，通過實景演藝、數字展陳等手段，在移動的主題樂園中生動演繹長江三峽的千年文脈。

——圍繞“多彩風情武陵”IP，聚焦渝東南武陵山區，誠邀合作伙伴共同探索打造集生態農業、民俗文化、休閑旅游于一體的“農文旅融合”全國示范性主題樂園，以少數民族文化為引領，整合古鎮、村落、自然景觀與中式農耕文化體驗，讓武陵的風情更加多彩。

——圍繞“巴蜀文化旅游走廊”IP，立足成渝雙城核心段，以巴蜀文化交融為主題，以成渝都市廊道為串聯，誠邀合作伙伴聯動謀劃打造具有巴蜀文化厚重底蘊和現代成渝標志特色的文旅走廊核心主題樂園，推動巴蜀文化旅游走廊建設形成市場端、消費端標志性成果。

美好年走廊文旅大賣場活動現場。該活動三天銷售額約120萬元，超86%為旅游線路產品，總接待人次超11萬人次。主辦方供圖

此外，還要圍繞打造標志性文旅精品，對重慶游樂園、樂和樂都主題樂園、5A景區阿依河、統景溫泉、金刀峽、長江黃金游輪、兩江假日酒店等優質核心文旅項目迭代煥新，創造更加美好的文旅消費體驗場景。

海內外渠道商要帶游客來重慶“DONG一下”

活動中還舉行了多個授牌與簽約儀式，包括重慶文旅集團向國內渠道商授牌（片區營銷）、向國外渠道商授牌（形象展示店），東南亞文旅市場聯盟向5所高校授牌（國際留學生文旅推介實踐基地）；2026年景區市場渠道合作簽約儀式、2026年游輪市場渠道合作簽約儀式、政府及國有企業項目合作簽約儀式、多元化市場主體項目合作簽約儀式。

重慶文旅集團相關負責人表示，以本次大會為紐帶，將打通境內外文旅資源對接通道，強化與全球合作商的戰略協同，搭建“重慶—東南亞”文旅合作長效機制，助力重慶打造國際知名旅游目的地。還將通過資源推介、渠道構建、公開招商，明確2026年文旅產品市場化、國際化升級方向，吸引更多國際客源與合作資源，夯實產業高質量發展基礎。

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