12月8日下午，以“數字引領新消費，金融賦能新生活”為主題的重慶網上年貨節資源對接會暨數字商務金融創新活動在招商銀行重慶分行成功舉辦。

活動主題。招商銀行重慶分行供圖

本次活動由重慶市商務委員會指導，重慶市網商協會與招商銀行重慶分行聯合主辦，匯聚電商平臺、品牌企業、MCN機構與達人主播、金融機構及媒體等多方資源，通過主題分享、座談交流與資源對接，搭建全鏈條合作平臺，為2026年重慶年貨經濟發展凝聚合力、激發活力、增添動力。

創新中心試點啟幕 聚焦數字金融服務

作為“數字重慶”在商務領域的重要實踐載體之一，由重慶市網商協會和招商銀行重慶分行共同發起的“重慶數字商務金融創新中心”在本次活動中開放試點。中心圍繞“數字金融體驗與服務平臺”的定位，和“品牌打造、金融支撐”兩大關鍵功能，專為參與年貨節的電商企業構建全流程服務閉環。

重慶數字商務金融創新中心開放試點。招商銀行重慶分行供圖

據了解，試點階段，招商銀行重慶分行將深度參與金融服務模塊搭建，重點推出“年貨專屬金融產品”服務，針對中小電商，憑經營流水即可申請定制化授信，替代傳統品牌資質要求；同步接入數字化系統，實現年貨備貨資金審批“一鍵通”，為企業“備足貨、迎旺季”提供有力金融保障。

多方協同助力 年貨市場熱度持續攀升

活動現場，年貨節“資源對接+金融賦能”成為核心議題，各方代表圍繞資源整合、服務優化展開熱烈討論，形成強大合作合力。

活動現場。招商銀行重慶分行供圖

抖音推出全域免傭政策，通過新開激勵、深度陪跑、達人撮合、直播策劃、數據分析、頻道合作、治理保障、千川合作等八大扶持政策，助力商家快速成長；美團針對即時零售業務，帶來了純線上經營的“美團閃電倉”零售前置倉項目分享，以零售前置倉為主要經營形態，為用戶提供更豐富、更精準、更高性價比的商品供應，助力商家開辟即時零售新賽道；京東則帶來了針對重慶商家推出特色場域活動如：重慶特產專區、逢8趕大集、月黑風高、新品試用等年貨節系列活動，通過流量傾斜、活動曝光等方式，助力商家提升年貨銷量；廣電媒體開通年貨直播專場對接通道，主流媒體推出年貨專題報道與直播探店服務，多渠道擴大重慶本土年貨品牌影響力，為年貨節預熱造勢。招商銀行金融端重磅發布年貨節定制金融服務方案，涵蓋企業備貨專屬授信、個體商戶經營周轉支持等多元產品，精準匹配電商企業年底備貨的資金需求。

活動現場。招商銀行重慶分行供圖

年貨市集暨年禮資源對接環節在現場同步開展，成為活動“人氣焦點”。20余家商家現場布展，重慶小面、香腸臘肉、陳麻花等本土特色年貨琳瑯滿目，并圍繞年禮IP打造和供應鏈整合營銷展開交流創新，拉開首波2026年年貨銷售熱潮；招商銀行APP應用端直播現場開播，為重慶特色年貨產品搭建線上+線下、公域+私域資源共享、品牌共創的渠道和平臺。

與此同時，資源對接區聚集大量電商企業、金融機構、MCN機構和達人主播，實現“展示、體驗、洽談、合作”一站式銜接，使活動氛圍既“熱鬧”又“務實”。

重慶市商務委相關負責人在活動中表示，本次活動是“數字重慶”框架下商務領域“金融+產業+消費”深度融合的典型實踐。通過重慶數字商務金融創新中心、定制化金融服務，精準解決電商企業經營中的資金、資源痛點；通過年貨市集打通“品牌展示-消費體驗-即時交易”鏈路，讓市民近距離感受本土年貨魅力。下一步，重慶將圍繞“品牌賦能+渠道拓展”，助力更多本土優質年貨走出重慶、走向全國；同時持續開展行業交流和資源對接活動，將活動成果轉化為持續的消費增長動力，持續釋放數字消費潛力，為重慶建設為西部電子商務發展高地與國際中心消費城市奠定基礎。（招商銀行重慶分行）

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