天友乳業生產車間，全自動利樂冠灌裝機前，工作人員在查看產品品質。（資料圖片）記者 萬難 攝\視覺重慶

擁有38年歷史的國民品牌“冷酸靈”，今年成功躋身首批“中國消費名品”之列；在角逐激烈的2025中國新能源商用車挑戰賽中，“慶鈴汽車”一舉斬獲六項實力大獎；“三峰環境”不僅成功簽約澳門垃圾轉化中心營運項目，更將先進的垃圾發電技術輸出至越南河內，助力項目成功并網發電。

這一系列亮眼的成績并非偶然，其背后是一場由重慶國資系統精心布局、層層推進的深層次變革。2023年9月，市國資委啟動“渝字號國企品牌行動”；2024年10月，《市屬國有企業品牌建設行動計劃（2024—2026年）》出臺，提出六大重點任務；2025年6月，“雙一流”行動啟動，首批16個品牌入選“一流知名品牌”培育名單。

從宏觀部署到精準培育，從系統規劃到標桿打造，這套環環相扣的“組合拳”，如何解答“從產品競爭到品牌引領”的時代課題？背后蘊含著怎樣的頂層設計與破題邏輯？下一步，重慶又將如何深化這套品牌培育體系，推動更多“渝字號”國企從區域標桿邁向全國一流乃至世界一流？

凝聚價值共識

從產品競爭到品牌引領

品牌是企業穿越周期的護城河，更是國家競爭力的重要體現。品牌不僅關乎企業能否實現“優質優價”、行穩致遠，更是國家核心競爭力的重要表征，是經濟高質量發展的重要引擎?？v觀全球，基業長青的企業無不視品牌為生命，制造強國無不將品牌建設提升至國家戰略高度。

黨的十八大以來，品牌建設被賦予新的時代內涵。習近平總書記明確提出，推動中國產品向中國品牌轉變，為中國產業邁向價值鏈高端指明方向。2022年，國務院國資委部署中央企業品牌引領行動，標志著品牌建設從企業戰略升維為國家系統工程。在這一宏觀背景下，各地國資委積極跟進，形成了上下協同、系統推進的強勁態勢。

市國資委有關負責人表示，重慶國有企業雖具備扎實的產業基礎，但仍面臨有產品缺品牌、有實力缺聲量的現實挑戰。隨著“三攻堅一盤活”改革突破取得成效、國企改革深化提升行動主要任務基本完成，重慶國企輕裝上陣，為品牌建設奠定了堅實基礎。

文旅領域的酒店整合便是典型例證。此前，全市82家酒店分散隸屬于17家不同市屬國企，品牌碎片化問題突出。通過專業化整合，這些資源被歸集至重慶文化旅游集團統一運營，以“兩江假日”為核心品牌，計劃孵化3至5個差異化子品牌?！巴ㄟ^集約化管理、規?；少徍推放苹\營，徹底改變以往‘小、散、弱’的局面，形成強大的市場合力?！鄙鲜鲐撠熑吮硎?。

推動系統破局

六大任務推動品牌建設

當“價格戰”讓位于“價值戰”，產品競爭進階為品牌較量，一場關乎未來的破局之戰已在重慶國資系統全面開啟。重慶國資國企正以品牌為刃，奮力挺進價值鏈高端。

為建設具有全國影響力的“渝字號”品牌體系，重慶國企構建了一套系統化、組合式的戰略路徑，實施六大任務精準破解品牌發展難題。

戰略引領，夯實品牌根基。重慶國企將品牌頂層設計置于首位，推動品牌目標深度融入企業發展規劃。慶鈴汽車以新能源戰略為引領，系統布局研發制造與海外拓展，實現品牌全鏈條落地；冷酸靈深耕“抗敏感”細分領域，構筑差異化競爭優勢，持續強化專業形象。

分類培育，構建品牌梯隊。重慶國企堅持精準施策，構建多元化品牌發展格局。工業制造企業緊扣“33618”現代制造業集群體系，打造“重慶國企制造”名片；工程建設企業依托西部陸海新通道等國家戰略，以標志性項目帶動質量提升；現代服務企業則借助“互聯網+”推動模式創新，如重慶設計集團整合資源，打造數字化平臺，持續提升專業服務能級。

質量為本，筑牢品牌生命線。重慶國企將質量管理作為核心支撐，引導企業樹立“質量第一”理念。三峰環境主編或參編多項國家及行業標準，顯著提升行業話語權，并積極爭創各級政府質量獎，構建全鏈條質量標準體系。

創新傳播，講好品牌故事。重慶國企強化品牌宣傳，推動企業實現價值共鳴。天友乳業通過打造“鮮奶屋”直營體系，塑造“新鮮生活”品牌形象，并借助新媒體平臺，以年輕人喜聞樂見的方式實現深度互動。市國資委同步推進“國企優品”平臺建設，集中資源提升“渝字號”整體聲量。

強化保護，捍衛品牌資產。重慶國企高度重視品牌權益維護，推動企業增強保護意識。鴿牌線纜專門設立品牌宣傳與知識產權維權部門，每年投入近千萬元用于推廣維護與打假，切實捍衛品牌資產與市場聲譽。

通過六大任務的系統推進與有機聯動，重慶國企正加速實現從“產品競爭”到“品牌引領”的歷史性跨越，為高質量發展注入持續而強勁的品牌動能。

謀劃長遠未來

從區域標桿到世界一流

品牌建設非一日之功，在全球化競爭中如何持續保持創新活力、提升品牌聲譽，仍是重慶國企需要直面的重要課題。

重慶市綜合經濟研究院副院長鄧蘭燕指出，當前重慶國企品牌建設仍需破解“三個不平衡”：戰新產業品牌與傳統產業品牌發展不平衡，新興領域品牌影響力尚未充分形成；品牌資產保值增值與市場競爭節奏不平衡，部分老品牌價值挖掘不夠深入；品牌國際傳播與技術實力不平衡，許多技術領先的產品在國際市場的認知度仍需提升。

面對挑戰，市國資委已明確方向：通過強化頂層設計、深化品牌定位、分類推進建設，持續提升國企品牌價值。

今年6月，市國資委印發《推動市屬國有企業高質量發展的重點舉措》，明確以“增品種、提品質、強品牌”為核心，實施培育“具有全國影響力、市場競爭力強”的一流知名品牌行動，召開建設一流知名品牌推進會議。其中，優選16個品牌作為首批一流知名國企品牌重點培育對象，包括冷酸靈、天友、紅蜻蜓、慶鈴汽車、中國四聯、三峰環境、重慶水泵、鴿牌線纜8個產品品牌，數字重慶、重慶設計、重慶咨詢、重慶人力、重慶安保、兩江假日、悅來會展、課堂內外8個服務品牌，形成“8+8”品牌矩陣。

下一步，重慶將深化“國企優品”載體建設，推動重點品牌美譽度與市場占有率雙提升。天友乳業力爭三年實現年銷售收入突破30億元，夯實高端白奶全國領先地位；數字重慶公司力爭到2027年實現知識產權1000件，成為具有重慶辨識度的一流品牌。資源要素將向重點品牌傾斜，專項考核方案也已同步出臺。

針對新興產業品牌影響力不足等短板，重慶將推動品牌差異化發展與國際化傳播，支持慶鈴汽車海外建廠、三峰環境加快技術出海，讓更多“重慶造”贏得全球認可。

未來2到3年，重慶將力爭實現市屬國企中華老字號3個、重慶老字號11個、一般商標超8500個，品牌建設費用持續提升，打造10個具有全國影響力、37個具有較強區域影響力的品牌。這不僅是對品牌數量的追求，更是對品牌質量的深耕，旨在讓每個品牌都能找準定位，聚焦主業形成核心競爭力。

這場品牌建設的長跑，關乎企業未來，更決定城市能級。隨著品牌行動的深入推進，“渝字號”金字招牌必將在中國乃至全球品牌版圖上綻放耀眼光芒。（新重慶-重慶日報記者 佘振芳）

分享讓更多人看到