主導地位日漸凸顯 旅游消費如何懂“她”

　　隨著女性收入水平和社會地位的同步提升，“她經濟”越來越受關注，女性在各個細分領域的經濟影響力快速提高。獨立自主是當代女性的代名詞，在一個家庭的出游規劃中，女性的主導地位日漸凸顯。

　　游客年齡分布趨于年輕化

　　37歲的張欣然結婚6年，每一次的家庭旅行幾乎都在她的計劃下進行，“從決定酒店、預訂航班，到在目的地的行程，幾乎都是我在做�！眮碜酝�程研究院的一項在線調研數據顯示，71%的居民家庭旅游度假消費決策是由妻子做出的，女性儼然已經成為影響4億多個家庭年度旅行消費的最終決策者。

　　和張欣然不同,80后的林蕾還沒有成家，“在去年之前，我每年至少安排旅游兩次�！彼�稱，因為大部分時間是獨自旅行，她比較關注的是安全性。此外，對住宿條件也有一定要求。

　　值得注意的現象是，隨著“新生代”群體的崛起，女性旅行者也正在經歷一次消費主力的代際遷移，“80后”成為商旅及休閑度假的絕對消費主力以及最具價值的消費群體，“90后”則是最大的需求增量貢獻群體，“00后”正成為新潮流、新消費的引領者。

　　來自同程旅行的住宿大數據顯示，過去一年中，全國女性旅行者中“80后”占比27.1%，“90后”占比43.8%，二者合并占比高達70.9%。

　　驢媽媽過去一年的數據則顯示，女性游客年齡分布趨于年輕化，也更傾向自由行，預訂量占女性總預訂量的68%。此外，她們對酒店住宿要求高、旅游消費意愿強、愛打卡拍照美食探店、提早做足功課，是這類“旅游經驗者”的共性，這也使得度假型酒店和景點的打包產品成為她們的最愛。

　　熱衷參與各類“砍價”活動

　　驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡認為：“隨著女性的經濟獨立與消費需求的迅速增長，旅游產品也要滿足她們的自主性、個性化、品質化需求�！�

　　一方面追求品質，另一方面則對價格的敏感度更高。

　　“我幾乎都是訂的‘早鳥票’，這樣會實惠很多�！绷掷俦硎�，當心儀的酒店推出優惠套餐時，也會考慮提前下單。

　　同程旅行平臺近一年內的分享“砍價”活動抽樣統計發現，女性旅行者更熱衷于參與各類“砍價”活動，平均參與度（參與率/參與人數比例）比男性高47%。這一指標一方面說明女性更偏好參與各種優惠活動，另一方面也在一定程度上說明女性更樂于在社交媒體分享自己的旅行消費。

　　此外，在飛機艙位等級偏好方面，女性旅行者選擇商務艙的比例較男性低大約35.7%，選擇頭等艙的比例女性也略低于男性。在住宿酒店類型偏好方面，女性旅行者選擇3星、4星及5星酒店的比例略高于男性，選擇偏商務的經濟連鎖酒店的比例略低于男性。盡管相對更偏好高星級酒店，但女性在旅途住宿方面的花費僅為610元/人，較男性旅行者的人均住宿花費低22%左右。記者 談書（來源：重慶商報）